Marketing verde e Greenwashing, como identificar? Com o advento do ambientalismo e posteriormente do conceito de Desenvolvimento Sustentável, diversas áreas do conhecimento foram impactadas e se adequaram às novas demandas do cenário socioeconômico. Como por exemplo, o marketing, que é responsável por estabelecer vínculos entre a sociedade oustakeholders e a empresa, para a última

       ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

MAPA - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL – 542022

Precisando de assessoria nos seus TRABALHOS entre em contato com a 2M ASSESSORIA

E-mail:  assessoria.academica2m@gmail.com

Whats: (15) 98115-0680 

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

QUESTÃO 1

Marketing verde e Greenwashing, como identificar? Com o advento do ambientalismo e posteriormente do conceito de Desenvolvimento Sustentável, diversas áreas do conhecimento foram impactadas e se adequaram às novas demandas do cenário socioeconômico. Como por exemplo, o marketing, que é responsável por estabelecer vínculos entre a sociedade oustakeholders e a empresa, para a última, cuida da sua imagem e promove valores latentes na sociedade em geral, para que a marca seja vista como uma possível parceira. Ou seja, tudo que a empresa faz ou fala, é analisado pela sociedade e assim os indivíduos classificam essa postura com base em um padrão ético e decidem se vão se tornar clientes, ou não, da empresa. Com a crescente demanda por produtos e serviços ambientalmente corretos, as empresas começaram a destacar suas ações e produtos, buscando assim valorizar sua postura e imagem socialmente responsável. Assim, surgiu o Marketing Verde que busca explorar tais elementos, mas ao mesmo tempo surge uma postura distorcida de empresas que não são ambientalmente corretas, mas almejam esses clientes que valorizam essa conduta, então exploram o chamado Greenwashing, que significa basicamente que essas marcas desejam “parecer” algo que não são, ou seja, socialmente responsáveis. Pensando nisso, leia a apresentação a seguir: “Uma empresa brasileira, ecologicamente e socialmente responsável. Fundada em 2016 com o compromisso de trazer alternativas aos produtos de limpeza e autocuidado convencionais, gerando impacto positivo para sua casa, para seu corpo e para o nosso planeta. De onde vem? Um dos grandes diferenciais da positiva é a maneira como criamos nossos produtos, ou melhor, co criamos em rede. Com quem está no campo e cuida todos os dias da terra, da água e do ar, junto com quem está na cidade querendo inovar sempre. Contra o desperdício e a favor do movimento circular. Valorizamos o que é local, artesanal e que cuida de todas as formas de vida”. A empresa apresentada anteriormente, se chama Positiva e vem ganhando espaço no cenário nacional, demarca que tem o Marketing Verde como seu carro-chefe. Desta forma, temos aqui um objeto de estudos e, a partir disso, surge a proposta da atividade MAPA da disciplina de Sustentabilidade e Responsabilidade Social. Vamos lá! Considere a seguinte situação: "Você trabalha na empresa W.S.A que atua no segmento da indústria da moda, voltada para o público feminino e atende grande parte do território nacional brasileiro e a mesma está atualizando sua missão e valores, agregando o marketing verde nessa nova concepção de negócio, contudo, é uma mudança complexa uma vez que a empresa está no mercado há algum tempo e corre o risco de cair na armadilha do Greenwashing, podendo manchar o nome da organização ou até mesmo perder clientes".Com base nesse contexto, faça o que se pede: Questão 1: Você, enquanto gestor da área de sustentabilidade, deve montar um relatório com as cinco principais medidas que irão promover o marketing verde como princípio da empresa W.S.A e, além disso, deverá apresentar para a diretoria quais serão essas medidas. A apresentação deve ter uma argumentação   sólida e coesa que justifique a escolha dessas medidas, para isto, poderá mencionar exemplos que deram certo em outras empresas que já atuam com o marketing verde.   Questão 2: Sabendo que as empresas têm se envolvido cada vez mais em ações e estratégias sustentáveis e tornando isso público, como você, enquanto gestor de um negócio poderá comunicar suas práticas sustentáveis, informando ao cliente sobre o compromisso que sua empresa tem com a sustentabilidade? Liste no mínimo dois benefícios que sua empresa terá com o Marketing Verde. Aqui, você deve apresentar quais as motivações da empresa em desenvolver o marketing verde e quais os pontos positivos neste processo. Questão 3: O Marketing Verde sozinho, sem atitudes práticas poderá gerar uma falsa imagem sustentável do negócio e ao longo do tempo prejudicar essa imagem por meio do tão falado Greenwashing. Como gestor, apresente no mínimo cinco características do Greenwashing que a marca deve levar em consideração para não desenvolver algo nesse contexto e ter sua imagem manchada junto aos consumidores.  ORIENTAÇÕES IMPORTANTES: - Realize a leitura da unidade 3 do Livro da Disciplina. - Assista ao vídeo explicativo gravado pelo professor, para isto, copie e cole o link a seguir, em seu navegador: https://youtu.be/ez6Dy5xn_Lk- Realize a sua Atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download na pasta Materiais> Material da disciplina. - A atividade será aceita somente pelo Studeo e dentro do prazo estabelecido em Calendário. Atividades fora do prazo, NÃO serão aceitas! - Antes de finalizar sua atividade, confira se o arquivo anexado está com a resposta completa, pois uma vez finalizada, não haverá outra oportunidade de editar e/ou reenviar. - Diante de dúvidas, entre em contato com seu professor(a) mediador(a) pela ferramenta "Fale com Mediador".

 

Precisando de assessoria nos seus TRABALHOS entre em contato com a 2M ASSESSORIA

E-mail:  assessoria.academica2m@gmail.com

Facebook: fb.me/ajudaemTrabalhosdeprogramacao

#mapa #Unicesumar #trabalhosacademicos #engenharia #bolsonaro #lula #Galvão #Neymar #love #covid #Vacina #CPI #brasil #brazil #love #paz #instagood #photography #riodejaneiro #tbt #moda #travel #fashion #nature #saopaulo #amor #instagram #sp #photo #lifestyle #fitness #rj #beach #style #fotografia #natureza #picoftheday #bomdia #gratidao #praia #beautiful #boanoite #ficaemcasa #teamo #lookdodia #foco #fashionista #seleç